Forum-Szkolenia

Definicja BTL mówi:
"BTL (ang. below the line) – działania reklamowe skierowane do konkretnego klienta niebędące reklamą w środkach masowego przekazu. Nośniki reklamy BTL są skierowane głównie do detalistów i konsumentów i noszą nazwę materiałów POS (ang. point of sale) lub POP (ang. point of purchase). Częścią BTL jest również Direct Mail i Consumer Promotion."
Ja rozumiecie POP i POS, i które działania tego typu wg Was są najskuteczniejsze?

Chyba dość trudne zadałam pytanie , gdyż ten wątek zamarł... .
Może, aby było łatwiej wyjąsnię co to:
POS - (ang. point of sale) - materiały wspierające sprzedaż; sformułowanie to odnosi się do różnych rodzajów nośników reklamy typu BTL.
Materiały te dzielą się na trwałe i miękkie. Przez miękkie określa się głównie wszelkie tanie rozwiązania bazujące na papierze, kartonie, twarde to kasetony, regały - wszystkie te które są wykonane z plastiku, metalu itp.
Do POS zaliczamy:

* counter card (stojaki na ulotki)
* wobbler (reklama ruchoma przytwierdzana do półki)
* naklejki
* hanger (wiszące materiały z logo produktu)
* makiety powiększonego produktu
* bloczki z ulotkami
* broszury o produkcie
* stands (reklamy stojące)
* lightbox (reklama podświetlana)
* shelfliner (zadrukowany pasek umieszczany na krawędzi półki, zawierający logo produktu, hasło)
* topper (element reklamowy, umieszczany nad stojakiem reklamowym – displayem ekspozytorem
* infokiosk (interaktywny POSM składający się z komputera z ekranem dotykowym)
POS i POP to bardzo podobne terminy.
Jak myślicie jakie materiały są najefektywniejsze i dla jakich zastosowań?

Pytanie nie jest trudne tylko, przepraszam za określenie, naiwne. Skuteczność materiałów zależy od bardzo wielu czynników (m.in. tego do kogo kierujemy działania promocyjne, jakie mamy cele, jakie rozwiązania kreatywne stosujemy itp), dlatego nie da się jednoznacznie określić, który materiał będzie najbardziej skuteczny. Generalnie POSy mają za zadanie wspomagać inne działania reklamowe i skłaniać do impulsywnego zakupu, choć czasami na samych POSach wprowadza się nowe produkty na rynek. Tak więc jednoznacznej odpowiedzi na tak zadane pytanie nie da się udzielić.

Faktycznie temat na który prawidłowo może odpowiedzieć tylko specjalista.

Pytanie zadane chyba trochę "na siłę"?

no zdecydowanie pytanie zadane na przymus